Продакт-менеджер — это человек, который управляет созданием и развитием продукта: от идеи до его выхода на рынок. Он соединяет в себе аналитика, стратега, маркетолога и даже немного психолога. Это одна из самых востребованных профессий в IT, e-commerce, банковской сфере и многих других индустриях.
Если вам интересно, как создаются успешные мобильные приложения, онлайн-сервисы, технологические продукты или даже физические товары, продакт-менеджмент — это та самая профессия, где можно влиять на их развитие.
История профессии
Профессия продакт-менеджера появилась ещё в 1930-х годах в компании Procter & Gamble. В то время маркетолог Нил МакЭлрой предложил новую идею — выделить отдельного человека, который бы полностью отвечал за развитие одного продукта. Так появилась должность бренд-менеджера, которая стала предшественником современного продакт-менеджмента.
Сначала продакт-менеджеры работали в крупных производственных компаниях, управляя товарами повседневного спроса: от стирального порошка до зубной пасты. Их главной задачей было понимать, что нужно покупателям, и делать продукт максимально удобным, полезным и востребованным.
В 1980-х и 1990-х годах продакт-менеджмент пришёл в сферу технологий. Компании Apple, Microsoft и Google поняли, что для успешного запуска программных продуктов нужен человек, который бы управлял процессом от идеи до финального релиза. Так появились продуктовые менеджеры в IT, которые занимались созданием операционных систем, программного обеспечения и онлайн-сервисов.
Настоящий бум продакт-менеджмента случился с появлением интернета и мобильных технологий в 2000-х. Когда мир стал цифровым, понадобились люди, которые умеют управлять не только физическими товарами, но и цифровыми продуктами: мобильными приложениями, онлайн-сервисами, маркетплейсами и социальными сетями.
Сегодня продакт-менеджеры работают не только в IT, но и в банковской сфере, ритейле, медицине, образовании и e-commerce. Например, в крупных банках продакт-менеджеры управляют развитием мобильных приложений, а в интернет-магазинах — улучшают пользовательский опыт.
? Интересный факт:
Компания Google очень строго отбирает продакт-менеджеров. Например, Сундар Пичаи, который сейчас является CEO Google, в 2004 году начинал карьеру как продакт-менеджер Chrome. Благодаря его работе браузер Google Chrome стал самым популярным в мире.
Сегодня продакт-менеджмент — одна из самых востребованных профессий. С каждым годом появляются новые цифровые продукты, а значит, и спрос на специалистов, которые умеют ими управлять, продолжает расти
Основные обязанности
- Определение стратегии развития продукта.
- Анализ рынка и потребностей пользователей.
- Постановка задач для дизайнеров, разработчиков и маркетологов.
- Контроль сроков и качества работы команды.
- Оценка эффективности продукта и его улучшение.
Необходимые навыки и качества
- Аналитическое мышление и умение работать с данными.
- Коммуникационные навыки для взаимодействия с разными командами.
- Знание основ маркетинга, UX/UI-дизайна и бизнес-стратегий.
- Способность быстро принимать решения и адаптироваться к изменениям.
- Навыки работы с инструментами (Google Analytics, Jira, Miro, Figma).
Образование и подготовка
Часто продакт-менеджеры приходят из других профессий: маркетинга, аналитики, разработки. Для старта в профессии подойдут онлайн-курсы, MBA-программы и специализированные книги.
Перспективы и карьера
Начинают с позиции Junior Product Manager, затем переходят на Middle, Senior, а дальше можно вырасти в Head of Product или даже CPO (Chief Product Officer).
Заработная плата
Средняя зарплата продакт-менеджера в России:
- Junior: 80 000 – 150 000 ₽
- Middle: 150 000 – 250 000 ₽
- Senior: 250 000 – 500 000 ₽
В США и Европе зарплаты могут достигать $100 000 – 200 000 в год.
Преимущества и недостатки профессии
Примеры известных специалистов
- Сундар Пичаи — начал как продакт-менеджер Google Chrome, теперь CEO Google.
- Мелисса Перри — эксперт в продакт-менеджменте, автор книги Escaping the Build Trap.
- Рахул Ворази — работал в Facebook и Twitter, сейчас руководит продуктами в Airbnb.
Будущее профессии
Популярность продакт-менеджеров будет только расти. С каждым годом появляется больше технологических стартапов, цифровых сервисов и новых рынков. Кроме того, ИИ и Big Data дают новые возможности для продуктовой аналитики.
Продакт-менеджер — профессия для тех, кто любит решать сложные задачи, разрабатывать крутые продукты и менять мир технологий. Если вам интересно, как создать сервис уровня YouTube или Spotify — вам сюда!
Полезные ресурсы и ссылки
- ? Книги: Lean Product Playbook, Inspired: How to Create Products Customers Love.
- ? Курсы: ProductStar, Skillbox, Coursera.
- ? Комьюнити: ProductCamp, ProductHunt, каналы в Telegram.
